Veröffentlichung von Prof. Dr. Fürst im A-Journal JAMS
Prof. Dr. Andreas Fürst, Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FAU WiSo, hat einen Artikel im A-Journal „Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS)“. In seinem Beitrag „How product complexity affects consumer adoption of new products: The role of feature heterogeneity and interrelatedness” geht es darum, wie Unternehmen komplexe Produkte gestalten und vermarkten sollten. Prof. Dr. Fürst gibt Managern dabei konkrete Handlungsempfehlungen für die Anzahl der Produktmerkmale sowie deren Verschiedenartigkeit und Verbundenheit an die Hand. Gerade in Zeiten von KI- und IoT-basierten Leistungen spielt dieses Thema eine Rolle von immer größerer Wichtigkeit.